Um dos melhores logótipos de qualquer coisa acho que é o do Banco Português de Investimento, o BPI: uma flor de laranjeira sobre laranja.

A flor de laranjeira sugere prosperidade e crescimento. Aliás, do que me lembro de ter lido aquando o lançamento do logótipo, há alguns países onde aquele fruto se chama «portugal», ou variação deste nome, justamente por lhes ter sido levado pelos portugueses.

Com base no tema, o design de comunicação do BPI tem usado deliberadamente o branco, da flor, e não o laranja, como base de identidade. Os anúncios de publicidade que deram nos últimos anos na televisão, assim como as suas versões fotográficas para a imprensa, ainda que assentem em celebridades, são muitos deles uma listagem das vantagens do banco declaradas sobre cenários decorados a branco, sem mais nenhumas tentativas de entreter o público. É que um banco é um banco e aos clientes só lhes interessam os números.

Na página do banco, e em alguns dos seus formulários e panfletos, figura uma banda com a flores de laranjeira fotografada sobre branco, uma forma menos gráfica e mais naturalista de reforçar a identidade do banco.

Quanto à tipografia, é refrescante constatar que não seguiram a moda fátua de eleger umas letras sans serif escritas em minúscula. Assim projectam um ar sério e tradicional, que julgo que se quer associada à imagem dum banco.

Isto tudo para dizer que acho a comunicação do BPI de bom gosto, e o logótipo, que creio ser ainda hoje dos mais caros dos portugueses, uma pena perder-se numa eventual fusão com outro banco.